Por un lado, en el mercado español necesitábamos aumentar el tráfico a la web (especialmente debido a competidores como Amazon que suponen una competencia mayor que en el mercado portugués). Y por otro lado, en Portugal necesitábamos mejorar la tasa de conversión y aprovechar el tráfico que ya estábamos recibiendo en la web (sobre todo teniendo en cuenta que la cuota de mercado es menor).Por estos motivos para Fnac España centramos la estrategia en la generación de contenidos para las páginas más importantes que nos ayudaran a conseguir una mayor visibilidad en Google – optimizando textos, meta etiquetas y activos gráficos. En cambio para Fnac Portugal planteamos un escenario diferente, centramos en mejorar la calidad del tráfico, gracias a la implementación de datos estructurados, la limpieza de enlaces tóxicos o la eliminación de errores de rastreo.